مهما كان مجال عملك فانت تحتاج إلى شركة تصميم هوية تجارية تساعدك في تصميم هوية بصرية ترفع من قدر علامتك التجارية.
فبداية نشاطك التجاري بدون تصميم هوية تُثبت بها علامتك في أذهان العملاء والجمهور المستهدف قد يضر بانتشار نشاطك وظهوره في الاسواق، فلن يتمكن أحد من التعرف عليك أو الثقة فيك.
وذلك لأنها تعتبر عامل قوة لك في السوق التجاري وتُرسخ الوعي عند الجمهور بعلامتك وتميز منتجك أو خدمتك التي تقدمها.
محتوى المقال
تعريف الهوية التجارية
الهوية التجارية أو فيما يعرف بالهوية البصرية “Visual Identity” تتمثل في أي عامل مرئي يعبر عن شركتك.
فهي تعتبر أسلوب تتبعه الشركات لتجعل علامتها فريدة لا تشبه غيرها، وتجذب به العملاء.
فعندما تذهب إلى أحد الشركات الكبري قد تلاحظ أنه يوجد توحيد في الألوان متواجد في زي الموظفين وشعار الشركة والأوراق الرسمية المطبوعة بل وأيضا تصميم الموقع الالكتروني والتطبيق الخاص بالشركة.
وقد يصل الامر إلى توحيد أسلوب الديكور في الشركة ليتماشى مع ألوان الهوية التجارية مثل البنوك وشركات الاتصالات والمطاعم الكبري.
كل هذا من شأنه ترسيخ العلامة التجارية في ذهن العميل، وتجعلهم يتفاعلون معها ويثقون بها دون غيرهما العلامات، ويجعلهم يفضلونها أثناء عملية الشراء.
بل وتساعد الهوية التجارية أيضا في توصيل رؤية وهدف ورسالة العلامة التجارية لعملائك من خلال العناصر البصرية المختلفة مثل الشعار والوان المستخدمة فيكون لها دلالات حسية تؤثر على ذهن العملاء وتجعله يدرك قيمة هذه العلامة.
الفرق بين الهوية التجارية والعلامة التجارية
قد يعتقد البعض أن الهوية التجارية هي العلامة التجارية ولكن يوجد اختلاف بينهما.
فالعلامة التجارية هي مصطلح أشمل من الهوية فهي تحتوي على العوامل المرئية والعوامل غير مرئية التي تؤثر في جذب العملاء.
العلامة هي ما تقدمه لعملائك من منتجات أو خدمات بالإضافة إلى طريقتك في تعاملك مع العملاء وما تبثُه في عقول الجمهور من شعور تريد إيصاله إليهم عند استخدام منتجك مثل الشعور بالرفاهية أو الهدوء.
وأيضاُ القيمة أو الميزة التي تقدمها لهم من خلال هذه المنتجات والخدمات.
كل هذه يتم صياغته في شكل عناصر مرئية تسمي الهوية التجارية تساعد الجمهور في التعرف عليك، وتساعدك في المنافسة في السوق التجاري بقوة.
إليك بالتفصيل: الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية.
أهمية تصميم هوية تجارية للشركات
هل تريد أن تكون شركتك من أشهر الشركات؟ هل تريد ان تصنع لنفسك مكاناً مميزا في ذهن العملاء وأن يتذكروك بسهولة؟
ببساطة عليك أن تعرف كيف تجذب عين الجمهور إليك وتحتل مكانة مميزة وسط منافسيك، لهذا يعتبر تصميم هوية تجارية للشركات له أهمية كبرى تتمثل في:
- تعتبر عامل قوى لجذب عين واهتمام الجمهور، وتساعدهم على الاختيار ويسهل عملية اتخاذ القرار لصالحك.
- الهوية التجارية تعبر عن نشاطك وتتحدث عنك في غيابك فهي تعتبر عامل تسويقي مهم خاصة على المدى الطويل.
- أن تمتلك هوية تجارية قوية يكسبك ثقة وولاء العملاء لأنها تدل على أنك تأخذ عملك على محمل الجد وتساعد في بناء علاقة قوية معهم.
- تعتبر عامل مهم في مساعدة العملاء على تذكر علامتك التجارية والتعرف عليها.
- تساعد في جذب عملاء جدد لأنها تعكس أهداف علامتك التجارية ورؤيتها ورسالتها من خلال الألوان والخطوط والرموز والنصوص والرسومات التي تحتوي عليها.
- تساعدك على التميز في المنافسة في السوق التجاري وتحقق أهداف الشركات التسويقية والربحية وتساهم في وجودهم على المدي الطويل.
- كما تسهل على للعملاء البحث عن منتجك أو خدمتك لأنها تخلق ارتباطًا لا شعوري في أذهانهم وتجعلهم يرغبوا في الشراء من تلك العلامة التجارية.
أقرا أيضاً: هل تبحث عن أفضل شركة تصميم متجر إلكتروني في مصر؟
كيفية بناء هوية تجارية مميزة
حتى تستطيع تصميم هوية تجارية مميزة هناك بعض الأمور التي تحتاج لتحديدها في البداية حتى تحصل على أفضل شيء، وهي:
1. تحديد الجمهور
في البداية يجب أن تعرف من هم جمهورك المستهدف، ما نوعهم وما هي أعمارهم، مستواهم التعليمي، ونمط حياتهم، اهتماماتهم ومشاكلهم التي يبحثون عن حل لها.
كل هذا سيساعدك في تحديد عناصر الهوية البصرية المناسبة لجمهورك، ونبرة الصوت التي تستخدمها معهم، فالعناصر ونبرة الصوت التي تستخدمها عنما يكون جمهورك من النساء تختلف إذا كان جمهورك من الرجال أو الرياضيين.
2. تحديد المنتج أو الخدمة
التحديد الجيد لمنتجك أو خدمتك وخصائصها ومميزاتها والفائدة التي تعود على العميل عند استخدامها، يساعدك في تصميم هوية بصرية مناسبة.
3. تحديد رؤية وهدف علامتك التجارية
من اجل تصميم هوية تجارية احترافية تساعدك في الدخول والمنافسة في السوق بقوة، يجب تحديد أهداف العلامة التجارية ورؤيتها والرسالة المراد توصيلها للجمهور عند استخدامهم المنتج.
حيث أن التخطيط الجيد ووضع أهداف واضحة وخارطة طريق لعلامتك يمكنك من تصميم هوية بصرية قوية تعلق في أذهان الجمهور بأسرع وقت.
4. دراسة السوق والمنافسين
تحديد المنافسين ودراسة علامتهم التجارية، ومعرفة نقاط القوة والضعف لديهم، يُمكنك من ابتكار تصميم أبداعي يميزك عن العلامات التجارية الأخرى.
والاستفادة من الثغرات والمعوقات التي قابلوها عند طرح هويتهم في السوق وكيف كان تعاملهم معها، حتى تتجاوز كل هذه العقبات في تصميم هويتك.
إليك بالتفصيل: كيف تصمم هوية تجارية.
مكونات وعناصر الهوية التجارية
الهوية التجارية هي عبارة عن مكونات تتكامل وتتجانس مع بعضها لتكون لنا مجموعة عناصر تسمي عناصر الهوية البصرية.
مكونات الهوية البصرية
تتكون الهوية البصرية من ثلاث مكونات رئيسية، وهي:
1. الشعار “Logo”
الشعار هو أهم مكونات الهوية البصرية ويعتبر هو أولي مراحل التصميم يتم بناء تصميمات باقي العناصر عليه.
الشعار وهو الأيقونة أو الصورة أو الرمز الذي يعبر عن العلامة التجارية ويدل على النشاط الشركة او المؤسسة ويسهل التعرف عليها من قبل العملاء.
فهو أول شيء يجذب العين للعلامة التجارية وكلما كان معبراً وجذابا كلما ترك انطباع لا ينسي لدي الجمهور فهوا يعتبر العنصر الثابت الذي يظهر في جميع عناصر الهوية البصرية للعلامة التجارية.
ومن أفضل الممارسات عند تصميم الشعار اختيار شعار بسيط وسهل الفهم والتذكر وخالي من التعقيدات ويكون واضح الفكرة ويعبر عن النشاط.
قد يهمك: أفضل شركة تصميم شعارات.
ويوجد للشعار عدة أشكال، منها:
- الشعار النصي: وهو الشعار الذي يتكون من نصوص كلمة واحد أو كلمتين وغالبا يحتوي على أسم العلامة التجارية مثل شعار شركة “Google, FedEx“.
- الشعار الرمزي: وهوا عبارة عن رمز أو ايقونة تعبر عن العلامة التجارية وهوا من أكثر الشعارات التي يسهل تذكرها مثل شعار شركة “Apple“.
- شعار المزيج: وهو يعتبر مزيج من الشعار النصي والرمزي معا مثل شعار شركة “Puma“.
- الشعار الحرفي: وهو الذي يتكون من أول حرف لأسم العلامة التجارية ومن أشهر هذه الشعارات على الاطلاق شعار شركة “LG“.
- شعار الرسومات: هذا النوع يتمثل في الرسومات الكاريكاتيرية مثل شعار شركة كنتاكي “KFC“.
2. الألوان
الألوان تعتبر عامل الجذب الأكبر لعين الجمهور فيجب اختيارها بعناية، وتؤثر بنسبة 80% على قرارات الشراء للمستهلكين.
وكما ذكرنا من قبل أن دلالات الألوان تساعدك في نقل الرسالة الخاصة بك للجمهور.
فعلي سبيل المثال:
- اللون الأحمر: يعطى أحساس بالقوة والجرأة.
- اللون الأخضر: يعطى أحساس بالنمو والاستقرار.
- اللون الأصفر: يدل على الفرح والتفاؤل.
- اللون الأزرق: يشير إلى الهدوء والثقة.
3. الخطوط
والمقصود بها نوع وحجم الخطوط المستخدمة في الهوية، لما لها من تأثير كبير على المستهلكين، كما أنها تساعدك في ربط نبرة الصوت الخاصة بالعلامة بهويتها البصرية.
فالخطوط الرفيعة تعطى أحساس بالنعومة والرفاهية ويفضل استخدامها في منتجات التجميل أو المنتجات التي تخص النساء.
وهي على عكس الخطوط الكبيرة التي تعطى أحساس بالقوة والطاقة ويفصل استخدامها في مشروبات الطاقة أو المنتجات التي تخص الرجال.
عناصر الهوية التجارية
بعد تحديد وإعداد جميع مكونات الهوية يتم دمجها في عدة عناصر بصرية، والتي تعتبر الجانب المرئي الذي يراه عملائك، وتتمثل في:
1. الملابس الرسمية للموظفين
الشركة التي تريد ترسيخ علامتها في ذهن العملاء تقوم بدمج مكونات الهوية البصري في شكل زي رسمي لموظفيها يكون له نفس الألوان المستخدمة ويحمل شعار العلامة.
هذا الأمر الذي يعطي انطباع للجمهور أن هذه الشركة مرموقة وذات مكانة مميزة بل ويعزز الانتماء الداخلي لموظفيها الأمر الذي ينعكس على معاملتهم للجمهور ويساهم في توصيل شعور الانتماء لهذا المكان.
2. الورقيات والمطبوعات
ويقصد به جميع الأوراق الرسمية التي يكون عليها مكونات الهوية البصرية من ألوان وشعار وصور وخطوط ورسومات.
مثل فواتير الشركة وأوراق المراسلات والدفاتر والملفات والافتات والفلايرات والاظرف وكروت العمل.
كما يمكن طباعة الهوية على بعض العناصر مثل الاقلام والأكواب والساعات والعديد من المنتجات التي يمكن استخدمها في مقر العمل.
3. أغلفة المنتجات
يمكن لعملائك العثور على منتجك من خلال عبوة المنتج واسم العلامة التجارية الموجود عليه لأنها تحتوي على جميع مكونات الهوية خاصة الخطوط المستخدمة في كتابة وصف المنتجات.
كما أن العملاء يفضلون أغلفة المنتجات المصممة جيدًا، مما يساهم في زيادة الأرباح والمبيعات، وبالتالي تحسين صورة علامتك التجارية في السوق.
4. الموقع الإلكتروني
يعتبر تصميم موقع إلكتروني أكثر عنصر يميز هويتك التجارية عند جمهورك، مما يعطي إيحاء بأن هذه الشركة مصدر ثقة ويمكنك الاعتماد عليه ويجعلهم يفضلوك عن غيرك.
5. منصات السوشيال ميديا
تعتبر منصات السوشيال ميديا من أكثر عناصر العوامل التي تساهم في زيادة وعي الجمهور بنشاطك، حيث يتم نشر هويتك التجارية في شكل تصميمات او فيديوهات تحتوي على مكونات هويتك التجارية.
فهي تجعل جمهورك أقرب إليك وتثبت هويتك في أذهانهم لأنهم سيرون شعار علامتك التجارية وألوانها من خلال تصميمات السوشيال ميديا وصور المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
6. مقر العلامة التجارية
هو المكان الذي يتواجد به إدارة العلامة التجارية بفروعها فبعض الشركات تقوم بتوحيد نمط الديكور والاثاث في جميع فروعها مما يسهم في ارتباطهم بالعلامة التجارية.
لا تترد في الاستعانة بشركة تك فليدج شركة تصميم هوية تجارية للحصول على هوية احترافية تعزز نمو علامتك التجارية.
كيفية اختيار شركة تصميم هوية تجارية
من الضروري جدًا الاستعانة بشركة تصميم هوية تجارية لديها مصممين مبدعين قادرون على تحويل أفكارك وتصوراتك لهوية بصرية تساعدك في نمو علامتك التجارية وترسيخها في عقول جمهورك.
ولتختار أفضل شركة تصميم يجب مراعاة ان الشركة تقدم لك الاتي:
- يجب أن تكون الشركة لديها سابقة أعمال قوية تعرف من خلالها مدى تمكن مصممين الشركة من تنفيذ التصميمات.
- لديها مصممين مهرة ومبدعين ولديهم القدرة على خلق أفكار وتصميمات إبداعية.
- تدرس رؤية وأهداف ورسالة العلامة التجارية ونبرة الصوت الخاصة بها لصياغتها في أحسن شكل مرئي.
- تعمل على دراسة الهوية الخاصة بالمنافسين ودراسة الجمهور المستهدف حتى تبتكر التصميم المناسب.
- تنفيذ التصميم بالبرامج المخصصة للتصميمات التي تساهم في الحصول على تصميمات ذات جودة عالية.
- تسليم تصميمات بصيغ قابلة للطباعة وبالأحجام المناسبة لكل تصميم سواء كان بانر أو ورقة رسمية أو كارت شخصي.
- تسليم ملف ارشادات التصميم شامل للألوان والخطوط المستخدمة والفكرة التي بني على أساسها التصميم.
- استعراض بعص التصميمات الأولية حتى يتم الوصول لأنسب تصميم نهائي.
إذا كنت تحتاج إلى تصميم لهويتك التجارية يمكنك الاستفادة من خبرة شركة تك فليدج في الحصول على هوية احترافية لنشاطك.
أخطاء تجنب الوقوع بها عند تصميم هويتك التجارية
- عدم الاستعانة بشركة تصميم هوية تجارية متخصصة تساعدك في تحويل رؤية وهدف علامتك إلى هوية بصرية.
- عدم مراقبة أداء التصميم للتأكد من نجاحه وانه يلقى أعجاب الجمهور المستهدف.
- الإكثار من الألوان والخطوط المستخدمة في التصميمات.
- من الاخطاء الشنيعة التي يجب تجنبها هو تقليد الهوية البصرية الخاصة بالمنافسين فهذا يفقدك ثقة الجمهور ويضر بسمعة نشاطك في السوق التجاري.
- عدم اختبار الشعار والألوان والخطوط على ورق الطباعة قبل الموافقة على التصميم.
- عدم تسجيل هويتك التجارية بشكل قانوني لدى الجهات المختصة فقد تتعرض علامتك للسرقة أو التقليد من قبل الشركات غير المعروفة.
الخلاصة
شركة تصميم هوية بصرية مثل شركة تك فيلدج تعتبر أفضل عامل مساعد في الحصول على هوية بصرية احترافيه لعلامتك التجارية وترسيخها في أذهان الجمهور المستهدف.
بل وتساعدك في المنافسة بقوة في السوق التجاري وسط منافسيك لأنها تحمل رؤية وهدف ورسالة علامتك التجارية.
